Corporate language – die Sprache Ihres Unternehmens

Entwickeln, definieren und umsetzen: für eine stärkere Positionierung  

Egal ob extern oder intern – wie Sie mit Ihren Mitarbeitern, Partner und Kunden kommunizieren, bestimmt Ihr Unternehmensbild. Denken Sie an Ikea. Denken Sie an Mediamarkt. Oder an Jever Bier. Die haben ihren denkwürdigen, bemerkenswerten Sprachstil. Und pflegen ihn. Nicht umsonst.

Denn oft ist Sprache das Mittel, um sich von Mitbewerbern abzuheben – und seinen Services, Produkten und Leistungen ein Gesicht eine Botschaft mit auf den Weg zu geben. Eine, an die sich Kunden erinnern. Mit denen Kunden sich identifizieren können. Und im Bestfall: die Kunden lieben.

Mit Textagentur Peppercorns endlich zur Sprache kommen

Peppercorns arbeitet für Sie gerne an Ihrer Unternehmenskommunikation – nach den Kriterien einer einheitlichen Unternehmenssprache. Oder entwickelt Ihren eigenen Leitfaden für die sprachliche Identität Ihres Unternehmens. Aus der Ihre Werte & Überzeugungen als Unternehmen zum Kunden sprechen. Stellen Sie uns doch direkt Ihre Anfrage – und wir sprechen einfach mal darüber, wie wir Ihre Corporate language entwickeln würden.


Ihre sprachliche Identität – so steuerbar wie Ihr Corporate Design

Frage: Können Sie es sich leisten, Ihre Kunden zu verwirren? Ein Bruch in der stilistischen Ansprache tut genau das – und Sie büßen automatisch an Glaubwürdigkeit ein, wenn Sprache und Produkt und Zielgruppe nicht übereinander passen. Und wenn erst einmal das Vertrauen bröckelt, stürzen die Umsatzzahlen leider mit. Genau deshalb legen die Blue Chips der Unternehmen so viel Wert auf einen Auftritt aus einem Guss – auch in punkto Sprache.

Corporate language – mehr als guter Stil

Neben den allgemeinen Regeln guten Textens: für Leser texten

    • aktive Verben nutzen
    • Füllwörter vermeiden
    • verständlich texten
    • zielgruppenorientiert texten

gibt es noch eine weitere Dimension, die zur Gesamtwirkung eines Textes beiträgt: die Tonalität. Auf den Punkt gebracht: der Sound, der Stil eines Textes, der am besten bei Ihrer Zielgruppe ankommt, zählt.

Denn unterschiedliche Menschen bevorzugen unterschiedliche Wörter. Setzt Ihr Text Wörter ein, die Ihre Zielgruppe selbst verwendet oder anziehend findet, wirkt der Text vertrauter und überzeugender.

Von der Sprachwirkung in Corporate language

Hintergrund für die unterschiedlichen Sprachwirkungen liefern wie immer Hirnforschung und Persönlichkeitspsychologie. Je nach Persönlichkeitstyp verwenden Texter Hauptwörter, Verben und Adjektive einer bestimmten Sprachwirkung – in unterschiedlicher Intensität, Abfolge und Kombination miteinander. Dabei schließen Texter natürlich auch solche Wörter komplett aus, mit denen sich die Zielgruppe nicht identifizieren kann.

Das hört sich jetzt einfacher an als es ist, weil Zielgruppen sich nicht exakt auf eine bestimmte Sprachwirkung reduzieren lassen bzw. nicht 100% homogen sind. Deshalb gilt: auf die Mischung kommt es an, weil gleich mehrere Bedürfnisse der Zielgruppe textlich bedient sein wollen.

Anforderungen an eine Corporate language: ein Beispiel

Ein Beispiel: Ein Anbieter für Musik-Streaming spricht seine junge, technikaffine und musikbegeisterte Klientel an – und setzt auf die Vermittlung eines „perfekten“ Musikgenuss mit dem persönlichen Versprechen in emotionalem Wortkleid und Ansprache. Hier werden viele Technik-Features an den Mann oder die Frau gebracht und damit eine gewisse Sachlichkeit in der Sprache verlangt. Gleichzeitig soll das Ganze aber sehr persönlich und mit hohem Erlebnis-Faktor – also sprich mit emotionaler Ansprache – über die Bühne gehen. Da der Musikstreaming-Dienst via Internet seine jungen internet-affinen Hörer, die sich sehr schnell zurechtfinden sollen, umwirbt, ist eben auch eine gewisse Dynamik gefragt.

Warum  Unternehmenssprache mit Peppercorns finden?

Peppercorns trifft für Ihre Kommunikation auch in Sachen Sprach-Aufbau und richtliniengemäßer Sprach-Pflege ins Schwarze. Denn mit Peppercorns setzen Sie auf:

  • breitgefächerte Text-Erfahrungen: als Journalisten, fest angestellte Texter, Werbetexter in einer Werbeagentur, Texter als Freelancer und  Contenttexter – für zahlreiche kleine und große Unternehmen
  • langjährige Konzeptioner: für Content Marketing, Website-Texte, Imagebroschüren, Magazine, Erklärvideos und Imagefilme und Unternehmensauftritte
  • eine profitable Mischung aus Theorie & Praxis: durch Universität, Agentur, Unternehmen und Texter-Dasein
  • 2 Kreativ-Köpfe: für Qualitätssicherung nach dem 4-Augen-Prinzip

Erst in der passenden Sprache erhalten Ihre Botschaften, Infos und die volle Überzeugungskraft und heben sich durch Individualität und starke Positionierung ab. Machen Sie im ersten Schritt doch einfach mal einen Tonalitätscheck … 

Tonalität, Erlebnis & Sprache: Ihre Corporate language

Sie haben Richtlinien für Ihre Corporate language, einen Styleguide, nach dem Sie texten lassen? Oder wollen Sie Ihre Unternehmenssprache erst finden – um dann Ihre Kommunikation einheitlich gestalten. Die Textagentur Peppercorns unterstützt Sie bei

  1. Entwicklung Ihrer Corporate language
  2. Umtexten bestehender Inhalte auf die neu entwickelte Unternehmenssprache
  3. Prüfung Ihrer bestehenden Dokumente auf gewünschte Text-Wirkung
  4. Neu-Text-Erstellung für Website, Broschüren & Co in der neuen Corporate language
  5. Erstellen eines Styleguides, das die Merkmale, Sinn, Einsatz und Anwendung der Corporate language für Mitarbeiter oder auch begleitende Agenturen oder Texter darstellt

Und wenn Sie eine Tonalität für Ihr Unternehmen erst einmal selbst probieren möchten, so nutzen Sie doch unsere 5 Tricks, um Ihren Zielgruppen-Sound zu erzeugen – mit unserem Survival-Kit Tonalität. 

Sie brauchen eine Corporate language für Ihre Unternehmen, schreiben Sie der Textagentur Peppercorns oder Call: 0221-7158764

3 + 15 =

Mit dem erfolgreichen Versand werden die von Ihnen eingegebenen Daten automatisiert und verschlüsselt an uns übertragen. Wir verwenden diese Daten ausschließlich zur Kontaktaufnahme mit Ihnen – und geben diese niemals ungefragt an Dritte weiter. Weitere Infos zum Datenschutz nach der DSGVO finden Sie in unserer Datenschutzerklärung.
Share This

Peppercorns mag Cookies - denn so sehen wir, was gefragt, gesucht, geliebt wird. Ist das ok?
Mehr zum Cookie-Angebot steht in unserer Datenschutzerklärung.

Die Cookie-Einstellungen auf dieser Website sind auf "Cookies zulassen" eingestellt, um das beste Surferlebnis zu ermöglichen. Wenn du diese Website ohne Änderung der Cookie-Einstellungen verwendest oder auf "Akzeptieren" klickst, erklärst du sich damit einverstanden.

Schließen