Wie kann ich besser im Internet gefunden werden?

Google hat Bert, Google hat Mum – wir schreiben das Jahr 2022 und dank KI weiß Google heute sehr genau, was Sucher im Netz lesen wollen, wenn sie ein bestimmtes Keyword, eine Keyword-Phrase oder gar ein sogenanntes Longtail eingeben. Unsere Kunden wissen das nicht immer. In diesem langen Artikel beschreiben wir deshalb 21 Tipps & Tricks, um in Sachen SEO nach vorne zu gelangen. Und sich mit seiner Website dem Strom an Suchenden zur Verfügung zu stellen. Dabei haben wir versucht, alles so einfach und verständlich wie möglich zu erklären. Vorangestellt findet ihr Googles Prinzipien für die Websuche Euerer Webseiten in einfachen Worten – gefolgt von zahlreichen konkreten SEO-Maßnahmen für die Praxis.

Als Texter bedienen wir heute hauptsächlich Content-Marketing – aber nicht nur. Hauptsächlich digital – aber nicht nur. Fast immer mit SEO – manchmal aber auch nicht. Immer jedoch arbeiten wir daran, dass unsere Kunden mit den Inhalten, die sie ins Netz – stellen – oder in Druck geben -, Erfolg haben.

Die Texte sollen Lesern Positives bieten – ein zusätzliches Leseerlebnis auf der digitalen Info-Reise, eine besondere Perspektive oder sogar neue Infos. Vielleicht sogar eine einzigartige Zusammenstellung von Infos – in Form einer Anleitung oder ähnlichem –, die es weniger leicht anderswo zu finden gibt. Und gerne nicht sofort beim Mitbewerber. Im Gegenzug erhält unser Kunde die Aufmerksamkeit seiner Leser – so die Marketing-Idee.

So wird das mit dem Marketing eine vernünftige Sache – besonders, wenn unser Kunde wirklich etwas zu bieten hat. Ein gutes Produkt. Eine nützliche Dienstleistung. Einfach ein gutes Angebot. Und das haben unsere Kunden immer.

Worauf es ankommt: Textarbeit und SEO-Know-how beeinflussen deinen Umsatz positiv –  weshalb wir die wichtigsten Punkte als Antwort auf die Frage: Wie kann ich besser im Internet gefunden werden? hier zusammengetragen haben. Weil – wir spielen im Wettbewerb um die begehrten SEO-Plätze ja das gleiche Spiel: wir wollen auch den besseren, nützlicheren Content bieten! 😉

„Wie kann ich besser im Internet gefunden werden?“ Longtail mit mehr als 6.000 Suchern im Monat…

Die richtigen Infos sind heute einfacher denn je verfügbar. Auch die Dinge, die es in 2022 fürs Gefundenwerden zu berücksichtigen gilt. Eine Sache – auf die wir an andere Stelle noch zu sprechen kommen – ist, die richtigen Keywörter für die eigene SEO-Strategie zu finden. An dieser Stelle sei nur gesagt: dieser Artikel ist optimiert auf das Longtail-Keyword „Wie kann ich besser im Internet gefunden werden?“ – ein KW, auf das wir als Texter ohne SEO-Tool wohl so nicht gekommen wären.

Dabei ist dieses Keyword – bzw. diese ganze Keyword-Phrase – ein Keyword, für das es monatlich in Deutschland mehr als 6.000 Sucher gibt – wie uns das SEO-Tool ebenfalls sagt. Weswegen wir diesen Artikel dann eben für all diese Sucher genauso mit nützlichem Wissen ausstatten, wie es diese Sucher offenbar haben möchten. Was – nicht nur nebenbei bemerkt – auch eine nützliche Keyword-Strategie für unsere Kunden ist. Aber dazu weiter unten mehr.

Zur Erinnerung: wie funktioniert Suchmaschinenmarketing?

Beim Thema Suchmaschinen denken die meisten wohl an Google – und das zurecht. Denn Google ist der Platzhirsch. Und bringt die Leser, die man haben will, erst auf die eigene Website. Die Leser, die wichtig sind für das eigene Business. Damit Leser die Texte also gut finden, muss heute SEO betrieben werden. Suchmaschinenmarketing – oder Search Engine Optimization.

Es ist nur zu verständlich, dass alle Unternehmer – und gerade Selbständige – nur zu gerne mehr Zeit für Ihr Kernbusiness aufbringen wollen. Wozu jetzt also noch mehr einleitenden Worte? Nun – Google geht nicht mehr weg. Unternehmenswebsites werden nicht wieder überflüssig. Wenigstens einmal sollte jeder verstehen, wie Google arbeitet. Wir versuchen hier auch wirklich, dir das Prinzip so simpel und kurz wie möglich zu erläutern. Gerne darfst du aber auch sofort zu den konkreten SEO-Tipps #1 – #21 springen.

SEO genauer: Wie funktioniert Googles Algorithmus?

Google hält seinen Algorithmus geheim – und hat über die Jahre hin immer wieder Anpassungen daran vorgenommen. Trotzdem gibt Google natürlich einige Informationen preis – und auch Googles Sprachrohr John Müller antwortet in seinen bekannten Google Hangouts immer wieder auf spezielle Fragen. Stand 2022 heißt es, es gibt über 200 Faktoren, die dein Ranking in Sachen SEO bestimmen.

Wenn du in die Suche „Hifi-Boxen“ eingibst, geht es dir vielleicht darum, dir ein paar neue Boxen für deine Anlage anzuschaffen. Oder Testberichte über Hifi-Boxen zu lesen. Oder dich über allgemeine Eigenschaften unterschiedlicher Hifi-Boxen zu informieren. Google versucht – und ist damit enorm erfolgreich –, deine Absicht möglichst gut zu erraten. Und diese Ergebnisse auf den ersten Suchseiten – den SERPs – auszuspielen. Dazu filtert Google die Tausende, manchmal Millionen Webseiten aus – und gewichtet sie anhand zahlreicher Faktoren. Und das sogar abhängig davon, welche Suchanfrage du gerade durchführst. Suchanfragen sind damit heute hochgradig individualisiert – und die künstliche Intelligenz von „Bert“ und „Mum“ hinter Google trägt dazu nicht unerheblich bei.

Grob eingeteilt richtet sich Google dabei nach den folgenden Faktoren:

1. Technik, über die deine Website zugänglich ist, wie schnell sie lädt, wie sehr du optimiert hast für mobile Devices
2. Suchintention und Relevanz
3. die Qualität deiner Inhalte und deren Aktualität
4. Autorität deiner Domain – also wie glaubwürdig deine Infos sind, zum Beispiel wichtig bei Medizin-Portalen
5. Navigationsstruktur deiner Seiten

Wichtig für dein SEO: beachte immer alle Faktoren in gleicher Weise – sie sind wichtig für dein Ranking.

Ein weiteres kostenfreies Tool ist Google Analytics. Auch für Google Analytics musst du eine Website speziell einrichten Google erklärt dir, wie die Einrichtung jeweils funktioniert. 

Natürlich gibt es viele weitere Tools, die dann noch weit mehr Analysen bieten, wie Sistrix, Ryte oder Searchmetrics. Für unsere Kunden nutzen wir diese je nach Projekt – zum Beispiel, wenn wir ein Content Audit anbieten. 

Wie funktioniert das mit den Keywords für Google?

Bevor wir mit den konkreten Tipps in Sachen besser gefunden werden im Internet loslegen, möchten wir noch eine wichtige Sache erklären – und zwar die Sache mit den Keywörtern. Gehört hat das jeder schon einmal – aber die Sichtweise von Google musst du wirklich verinnerlicht haben, wenn du SEO machen willst. Und das Prinzip ist dabei leicht zu verstehen. 

Neben den technischen Aspekten sind die Keywords heute für dein SEO extrem wichtig. Und du solltest hier sowohl langfristig als auch strategisch planen. Das erste wichtige Prinzip für die Google-Suche lautet dabei:

Prinzip #1: Jede einzelne Seite deiner Website rankt individuell

Es ist ein Anfängerfehler, deine Website – also deinen kompletten Unternehmens-Auftritt im Netz – nur als eine einzelne zu optimierende Einheit zu betrachten! Die Reise deiner Besucher, die noch nicht von dir gehört haben oder dich wieder vergessen haben, beginnt mit der Sucheingabe. Anschließend erhält dieser eine einzelne Seiten in den Suchergebnissen – den SERP-Seiten – angezeigt. SERP steht übrigens für Search Engine Result Page. Und genau diese eine, einzelne Seite bekommt von Google ein individuelles Ranking.

Da der Wettbewerb für sehr, sehr viele populäre Keywords unheimlich hart ist und es dafür unzählige Seiten-Angebote im Netz gibt, ist es unheimlich schwer, wenn nicht unmöglich, es für solche populären Keywords auf die ersten Seiten zu schaffen.

Warum das kein Grund zum Verzweifeln ist, liegt auch darin begründet, dass Google eben einzelne Unterseiten ranken lässt. Mit dem richtigen Keyword kannst du also Besucher auf deine Seite ziehen, die sich dann, überzeugt von deinem Informationsangebot, auch auf den restlichen Seiten deiner Website umschauen. Und genau das ist ja dein Ziel.

Du musst allerdings dafür die richtigen Keywords kennen. Es ist nicht nötig, dass deine Besucher auf deiner Startseite landen – das Landen auf einer Unterseite ist ein gutes Landen aus den SERPs. Das ist ein wichtiges Prinzip.

Prinzip #2: Eine einzelne Seite kann für viel Keywörter ranken

Jede einzelne deiner Webseiten rankt für viele Keywörter. Einige davon sind in den Top 100, viele nicht – ganz wenige vermutlich in den Top 10. Das hängt natürlich von deiner Unternehmensgröße ab – und dem Aufwand, den du betreibst. 

Ziel ist es, idealerweise jede deiner Unterseiten, die organisch für dich Besucher anziehen will, möglichst in die Top 10 zu bekommen. Das wird dir natürlich nicht gelingen. Denn die Top 10-Plätze für gängige Keywords sind heiß umkämpft. Trotzdem sollte deine Unterseite ein Hauptkeywort zugewiesen bekommen, unter dem du die Unterseite ins Ranking aufnehmen lassen willst. Deine hier veröffentlichten Inhalte müssen natürlich zu diesem Keyword passen.

Dein Augenmerk sollte bei der Erstellung der Inhalte darauf liegen, dir vorzustellen: Was will ein Besucher, der über dieses Keyword meine Unterseite besucht, lesen. Wenn du darauf eine Antwort hast – am Ende noch besser als deine Wettbewerber – belohnt dich Google mit gutem Ranking. Denn du hast so gedacht wie Google selbst – dem Suchenden das bestmögliche Ergebnis herauszufischen. 

Hier kommen als Fokus-Keywords jetzt auch Longtail-Keywords ins Spiel, für die sich lukrative Rankings erzielen lassen. Und natürlich gibt es Ausnahmen – Seiten, die kein Main Keyword erhalten. Aber damit sind wir bereits bei den Details zum Thema Keyword-Recherche und Keyword-Strategie.

Maßnahmen fürs Besser-gefunden-werden

OK – das ist eigentlich alles. Schauen wir uns nun die konkreten Maßnahmen an, die dir helfen, im Internet besser gefunden zu werden.

Maßnahmen #1: Finde die richtigen Suchwörter deiner Kunden

Wir haben es oben schon erwähnt: du musst herausfinden, welche Wörter deine Interessenten in Google eingeben. Und dafür einen passenden Inhalt, eine vernünftige Unterseite bereitstellen.

Eine systematische und analytische Vorgehensweise legt hier ganz entscheidend die Weichen für deinen Erfolg. Viele unserer Kunden zeigen sich für gewöhnlich ganz erstaunt darüber, wie wenig sie mit Ihrer Website im Netz in Sachen wichtiger Keywörter vertreten sind.

Das Problem ist: hier kommt man nur mit konkreten Zahlen auf den Erfolg. Gehe also mit einer vernünftigen SEO-Strategie und entsprechenden Tools wie Sistrix & Co daran, sinnvolle Keywörter zu recherchieren. Wie eine gute Keyword-Strategie aussieht, liest du in diesem Artikel.  

Maßnahmen #2: Wichtige Keywörter erhalten eine eigene Unterseite

Auch das haben wir oben schon erwähnt: Keywörter, die für dich wichtig sind, sollten Fokus-Keywörter für eigene Unterseiten werden. Dabei gilt heute darüber hinaus noch: Wichtig ist, was hier auf dieser Unterseite zu finden und zu lesen steht – ob es dem Leser gefällt und seinen Informationsansprüchen genügt.

Weniger wichtig ist heute, wie oft das Fokus-Keyword im Text vorkommt. Willst du für gute Rankings für ein wichtiges Thema sorgen, dann erstelle ein sogenanntes Keyword-Cluster und lege für die unterschiedlichen Suchbegriffe deiner Interessenten und Kunden jeweils eine eigene Unterseite an. Du bildest so Theman-Cluster, die sich untereinander befeuern. Entscheidend für dein SEO ist hier die ganzheitliche Sicht, die Google auf die Verarbeitung deines Themas gewinnt. Gut ist, für jeden Aspekt eines Hauptthemas, für das User eine spezielle Frage haben, eine einzelne Seite zu erstellen.

Eine gute Idee ist es darüber hinaus immer noch, die einzelnen Unterseiten in der URL nach dem Suchwort zu benennen.

Maßnahmen #3: Keine kreativen Experimente bei der Website-Navigation 

Die Orientierung deiner User auf deiner Website ist wichtig – wer sich nicht orientieren kann, klickt schneller wieder weg. Und wer zurückklickt in die Google-Suchergebnisse, der sendet ein negatives Feedback für deine Website an Google. Das ist schlecht für dein Ranking. 

Biete deshalb lieber eine klassische, schnell zu überschauende Navigation – und benenne deine Menüpunkte „langweilig“ – wie zum Beispiel: Über uns, Kontakt, Team oder Leistungen. 

Bei einer umfangreichen Website hilft die „Hänsel und Gretel-Methode“ – hier kommt die sogenannte Brotkrumen-Navigation zum Einsatz. Hier gibt es zahlreiche Optionen, Übersicht in eine große Site zu bringen, um Usern schnell und intuitiv bei der Orientierung zu helfen.

Maßnahmen #4: manuell erstellte URLs nutzen

Veraltete Systeme lassen es nicht zu, dass du eine Unterseite zum Beispiel so benennst: www.deine-domain.com/Fotografie/Leistungen/Schwangerschaftsbauch

Diese sogenannte „sauberen URLs“ bestehen aus natürlich lesbaren Wörtern. Google honoriert das. Und taucht diese URL auf der Suchseite von Google – also in der SERP – auf, ist das ein zusätzlicher Anreiz für einen Klick. Wilde nur für das System erkennbare Zahlenkombinationen tun das nicht. Kann dein System keine solchen sauberen URLs, ist es Zeit, über einen Relaunch auf einem aktuellen System nachzudenken.

Maßnahmen #5: Weniger ist Mehr, geht es um die Verzeichnis-Tiefe

Ordnung muss sein – aber zu viel Ordnung für die Inhalte auf deiner Website ist nicht anzuraten. Worum es dabei geht, ist: gestalte deine Navigation nicht ohne guten Grund tiefer als drei Verzeichnisebenen. Die Verzeichnisebene ist für Googles Bewertung der Wichtigkeit deiner Inhalte nämlich relevant. Was sich in einem tief gestaffelten Unterverzeichnis verbirgt, ist vermutlich weniger wichtig als das, was auf der 2. Ebene zu lesen ist – so denkt Google. Im Einzelfall mag das trotzdem angehen – für viele weniger umfangreiche Websites ist das jedoch nicht anzuraten. 

Eine URL wie „www.meine-domain.com/Leistungen/Führungscoaching” gibt ein besseres Nutzersignal als „www.meine-domain.com/Leistungen/Coaching/Einzelpersonen/Führungscoaching”.

Maßnahmen #6: auf jeden Fall die Metas nutzen wie „title“ und „description“

„title“ und „description“ sind die wichtigsten Meta-Tags, die für das SEO einer Seite zählen. Wenn du dir den Quellcode einer Unterseite anschaust, findest du den „title“ im sogenannten Header-Bereich. In einem weit verbreiteten CRM-System wie WordPress kannst du – am bequemsten per Plugin – diesen Title manuell erfassen. Das gleiche tust du unbedingt für das „description“-Meta-Tag. 

In deinem CRM-System erfasst du das „description“-Meta-Tag ebenso manuell. Beides dient dazu, dass dein Snippet auf der SERP-Seite bei Google werbewirksam angezeigt wird. Denn hier konkurriert das Suchergebnis für deine Unterseite mit den angezeigten Snippet-Texten der 9 anderen Suchergebnisse – sowie aufmerksamkeitstechnisch mit den zahlreichen heutigen zusätzlichen von Google angezeigten Standort-Ergebnissen, Google Ads, Featured Snippets oder Einträgen für die Lokale Suche sowie eventuell alternativen Frage-Vorschlägen von Google. Diese Meta-Tags werbewirksam zu texten, ist eine Chance, die du dir nicht entgehen lassen solltest.

Ein SERP-Eintrag mit manuell erstellten Meta-Tags für „title“ und „description“ sieht zum Beispiel so aus wie hier im Bild. Achte auf die richtigen Maximallängen – beim Einsatz von speziellen Zusatztools wirst du sogar automatisch darauf hingewiesen: 

• Meta-Tag „title“: bitte nur in Ausnahmefällen mehr als 60 Zeichen verwenden – sonst schneidet die Suchmaschine gnadenlos ab
• Meta-Tag „description“: bitte nur per Ausnahme mehr als 160 Zeichen

Google bringt allerdings je nach Keyword auch eigene Auszüge aus deinen Texten einer Seite – besonders für die „description“. Dann nämlich, wenn diese Auszüge besser zur Suchanfrage passen.

Maßnahmen #7: H1-, H2- und H3-Überschriften richtig verwenden

Google liest deine Überschriften-Hierarchie – und schließt darauf auf die Wichtigkeit der hier beschriebenen Inhalte. Packe deshalb möglichst dein Fokus-Keyword in die H1, in der gleichzeitig auch das Hauptthema der Seite genannt wird. Weitere Keywörter gehören in die für die Lesbarkeit und das typische Überfliegen von Texten im Internet unbedingt zu verwendenden Zwischenüberschriften. Solche Zwischenüberschriften zeichnest du als H2-Überschriften aus. 

Weitere Unterteilungen – z. B. Aufzählungen – können H3-Überschriften erhalten, in seltenen Fällen H4-Überschriften. Sei in dieser Auszeichnung konsistent – und lass alle Tricksereien, die in den letzten Jahren vielleicht einmal en vogue waren – und die per CSS zu zaubern waren.

Maßnahmen #9: Texte für den Internet-Leser strukturieren

Die Lesegewohnheiten von Internet-Nutzern und Usern von Mobiltelefon, Tablets und Co haben sich in den letzten Jahren schwer geändert. Deine Unterseite deines Webauftritts sollte dem Rechnung tragen.

Leser „scannen“ heute viel mehr einzelne Absätze – auf der Suche nach der für sie richtigen Information. Gut strukturierte Texte vermitteln außerdem den Eindruck: hier kann ich leicht lesen.

Hast du nicht nur Absätze, Zwischenüberschriften und Textboxen drin, sondern sogar Schaubilder, ein Video oder eine Grafik – sehr gut! Hier bleiben Besucher einfach lieber – zumal auf größere Zahlen gesehen.

Und wenn du die richtigen Inhalte bietest und diese so aufbereitest, dass auch lange Texte auszugsweise gelesen werden können, dann tust du für dein SEO-Ranking in Google konkret dir selbst einen Gefallen.

Denn die Dwell Time ist ein SEO-Signal in 2022. Und ein Shortclick deshalb auf jeden Fall zu vermeiden.

Maßnahmen #10: Interne Verlinkungen deiner Seiten untereinander sind gut für dein SEO-Ranking

Externe Links zu erhalten – Backlinks genannt – ist schwer und mit Aufwand verbunden. Auch wenn Sie immer noch von nicht zu unterschätzender Bedeutung sind. Interne Links dagegen hast du selbst in der Hand: denn interne Links verlinken deine eigenen Seiten untereinander. 

Maßnahmen #11: Bilder mit einem guten Alt-Text versehen

Das Netz ist voller Eye Candy – Bilder, die einst mehr als 1.000 Worte sagten und heute oft nur noch so tun, als sagten sie überhaupt etwas … aber das ist eine andere Geschichte.

Jedenfalls – sinnvoll eingesetzt verstärken Bilder natürlich den Eindruck, das hier auf deiner Seite Vergnügliches zu rezipieren ist. Auch wenn es nicht gleich eine wichtige Infografik ist.

Bilder setzt alle Welt ein – und Bleiwüsten schrecken mittlerweile sogar hartgesottene Texter wie die Peppercorns ab, das geben wir gerne zu. Deshalb gibt es auf www.unsplash.com und einigen anderen Websites hochwertiges Bildmaterial, mit dem du dein Website hübsch machen kannst.

Ein System wie WordPress ermöglicht dir dabei, Alt-Texte für deine Bilder zu vergeben. Diese Texte sind dafür gedacht, Webseiten barrierefrei zu gestalten. Blinde erhalten zum Beispiel diese Alt-Texte vorgelesen – eine schöne Sache. Immer wenn das Bild nicht angezeigt wird, wird stattdessen dieser Alt-Text – genauer: das Alt-Tag – angezeigt.

Suchmaschinen können keine Bilder „lesen“ – wohl aber den Alt-Tag. Das gibt für dein SEO die prima Gelegenheit, in diesem Text SEO-relevante Keywörter unterzubringen. Und diese wiederum liest Google. Besonders, wenn deine Bilder eher eine hübsche Kulisse bilden und nicht direkt wichtige Infos tragen, lassen sich hier leicht auch SEO-relevante Keywords einbauen. Für den normalen Webbesucher sind die Alt-Tags in der Regel nicht sichtbar.

Darüber hinaus gibt es ebenfalls den Title-Tag für deine Bilder: der Title-Tag wird beim Mouseover über einem unverlinkten Bild angezeigt. Hast du keinen Title-Tag festgelegt, wird auch hier als Mouseover der Alt-Tag festgelegt.

Darüber hinaus hast du auch die Möglichkeit, den reinen Dateinamen deines Bildes mit einem SEO-relevanten Keyword zu versehen.

Maßnahmen #12: Vermeide identische Inhalte – sogenannten Duplicate Content

Obwohl Google nicht automatisch identische Texte durch schlechtere SEO-Rankings abstraft, ist die Idee, identische Texte mehrfach zu verwenden, meist nicht gut. Ja, manche Shops haben fast keine andere Wahl – in der Regel gibt es aber die Möglichkeit für die Neuerstellung von wenigstens leicht abgewandelten Texten.

In der Vergangenheit sind oft Kunden zu uns gekommen mit der Idee, die Inhalte aus einer Broschüre oder einem Whitepaper einfach so 1:1 ins Netz zu stellen. Oder Teile einer Website auf einer anderen Website einfach wiederzuverwenden. Und dabei handelte es sich noch nicht einmal um eine fremde Website – denn hier liegen die Dinge ohnehin anders, weil der Ursprungstext in Europa durch das Urheberrecht geschützt ist.

Fast immer haben wir unseren Kunden deshalb von identischem Content, identischen Texten abraten können. Und zwar aus den folgenden Gründen.

• der Text, der auf einer Unterseite im Web Leser finden soll, muss anders strukturiert sein als eine Broschüre – und verlangt in der Regel auch eine andere inhaltliche Verteilung und Aufbereitung als zum Beispiel ein zuvor erstelltes Print-Produkt
• besonders bei kleineren Unternehmen steigt die Wahrscheinlichkeit, dass User auf der Website bereits einmal Kontakt mit anderen Unterlagen deines Unternehmens zu tun hatten – die aufkommende „Wiedererkennungslangeweile“ ist ein Risiko – dann nämlich, wenn die Interaktion genau wegen dieses Wiedererkennens ausbleibt. Dann bringst du nämlich im Web vielleicht auch nicht mehr die wichtigen Zusatzinfos an deinen Leser, die einen Interessenten zum Kunden machen können
• SEO ist ein fortlaufender Prozess, der für die anzupeilenden Top-10-Platzierungen eines Keywords dauerhaft betrieben werden muss. Einen veralteten Text 1:1 zu übernehmen, berücksichtigt das nicht – und dir gehen aktuelle Optionen für ein gutes SEO-Ranking verloren

Kannst du Duplicate Content nicht vermeiden, achte zumindest auf kanonische URLs – also: sage Google für dein SEO, welche der duplizierten Seiten die wichtigere ist, indem du die Kennzeichnungen „rel=canonical“ in deinem CRM verwendest.

Maßnahmen #13: Mobile Friendliness – Responsitivität für mobile Endgeräte beachten

Dass ein Nutzer mit einem Smartphone deine Website gut und lesbar angezeigt erhält, dafür sorgt ein sogenanntes responsives Design. Responsives Design ist ein aktuelles Webdesign, das alle Inhalte deiner Website technisch für alle möglichen Anzeigen von Endgeräten vorhält – ob am Desktop PC, auf dem Tablet oder dem Smartphone. Da Google bereits seit April 2015 die Nutzbarkeit von Websites auf dem Smartphone mit als Rankingfaktor aufgenommen hat, ist es spätestens jetzt Zeit, dich von einem veralteten Web-Design zu verabschieden. Responsiveness ist heute Pflichtprogramm – und wir raten all unseren Kunden wirklich davon ab, Baukastensysteme zu verwenden, die zwar noch ein hübsches Design auf die Reihe kriegen, jedoch keine Mobile Friendliness berücksichtigen. Eine Website ist ohne Responsive Design wirklich deutlich im Hintertreffen – und gehört neu gemacht. In responsivem Design.

Maßnahmen #14: technische Parameter deiner Seite beachten – die Core Web Vitals

Google misst seit Mai 2020, wie gut deine Website bei ihren Besuchern ankommt. Die Nutzererlebnisse werden Rankingfaktor. Die damit für dein SEO-Ranking von Google in Anschlag gebrachten Parameter sind – neben der bereits erwähnten Mobile Friendliness sowie den beiden Punkten „keine aufdringliche Werbung“ sowie ein sicherer SSL-Zugang über https-Protokoll – die sogenannten Core Web Vitals. Das HTTPS-Protokoll kannst du übrigens über deinen Webspace-Provider aktivieren bzw. einbauen – oder dein Webdesigner macht das für dich. Doch zurück zu den Core Web Vitals.

Google sagt selbst, dass diese Metriken wichtig sind – aber gegenüber sinnvollem Content und Backlinks von anderen vertrauenswürdigen Seiten natürlich sehr nachrangig behandelt werden. Anders ausgedrückt: wer nur die Technik optimiert, gelangt mit ziemlicher Sicherheit auch nicht in die Top 10 der SERPs.

Die Zahlen für die Core Web Vitals deiner Website kannst du mit Googles Lighthouse selbst checken. Verwendest du Google Chrome, installierst du entweder „Lighthouse“ als Brower Extension oder du rufst die „Entwicklertools“ über das Menü „Weitere Tools auf“. Alternativ gehst du über die Website: https://pagespeed.web.dev/ und gibst wie im Screenshot unten angezeigt deine zu checkende Website an.

Für Desktop-PCs ist hier das Lighthouse-Beispiel unserer eigenen Website zu sehen.

Maßnahmen #15: XML-Sitemap einreichen

Über die Google Search Console kannst du eine XML-Sitemap einreichen. Diese XML-Sitemap hilft Google dabei, deine Website mit sämtlichen Unterseiten zu crawlen. 

Durch das Crawlen werden üblicherweise alle die von dir in der XML-Sitemap angegebenen Unterseiten von Google „verstanden“. 

Um eine XML-Sitemap zu erstellen, nutze dein CMS-System oder eins der verfügbaren kostenlosen Tools im Netz. 

Der Crawler von Google liest deine Webseiten auch automatisch. Für die Unterseiten, für die der Crawler das aus bestimmten Gründen nicht tun kann, dient die Erfassung per XML-Sitemap. Durch Google länger nicht indexierte Unterseiten deiner Website gehören damit der Vergangenheit an.

Die XML-Sitemap ist für Google eine Art Bauplan deiner Website – gerade wenn diese nicht besonders gut strukturiert und intern verlinkt ist. Seiten, die du vergessen hast, intern zu verlinken – und die von deiner Navigation aus nicht zu erreichen sind – kann der Googlebot aber nicht finden. Die XML-Sitemap verhindert dies – und das ist natürlich für dein SEO wichtig.

Maßnahmen #16: 404-Fehlerseite einrichten

Wenn du deine Website über die Zeit veränderst, laufen Links, die vielleicht von anderen Seiten kommen, irgendwann einmal ins Leere. Der User erhält im Webbrowser statt deiner Unterseite nur eine Standard-Fehlermeldung angezeigt. Das ist aus verschiedenen Gründen nicht gut – denn wenn er dich schon einmal besuchen wollte und dann in die Röhre schaut, stimmt ihn das weniger fröhlich. Ist ja auch verständlich – wenn schon im Treppenhaus das Licht kaputt ist und der Kaffee im Vorzimmer nicht warm, wie mag dann erst die Dienstleistung aussehen – so denkt man vielleicht im Real Life. Ist im Internet nicht anders. 

Gegen gelegentliche Fehlermeldungen ist kein Kraut gewachsen – du kannst diese 404-Fehlerseiten jedoch selbst gestalten. WordPress bietet dazu Plugins an – aber auch anderen CMS mangelt es dafür nicht. Eine solche 404-Fehlerseite kannst du nach deinem Design gestalten, mit einer Navigation versehen – sowie mit einem individuellen „Tut-mir-leid-Text“ – ich helfe Ihnen gerne wie folgt weiter… 

Anders ausgedrückt: eine „schöne“ 404-Fehlerseite gibt dir eine erste Kontaktmöglichkeit, deinen neuen Interessenten direkt von deiner Dienstleistungsstärke zu überzeugen. Durch gute Kommunikation – und das sind SEO-Pluspunkte. Denn hier ist sie auch schon wieder – die Dwell Time als Nutzer-Signal. Leser, die eine – wenn auch kurze Zeit lang – bleiben, sind besser als Nutzer, die sofort wegklicken. Google merkt sich das.

Maßnahmen #17: robots.txt im Auge behalten

Du wunderst dich, dass einige Seiten nicht über die Google-Suche gefunden werden? Vielleicht hast du den Google-Bot unabsichtlich ausgeschlossen? Das wäre natürlich blöd.

Überprüfe zunächst mit dem SITE-Befehl, welche Seiten von dir der Google-Index listet. Gib dazu in die Google-Suche SITE:meine-domain.de ein. Zum Beispiel für die Peppercorns: site:peppercorns.de

Verzichte auf das www – ebenso wie auf das Leerzeichen hinter SITE. Google listet dann die ersten 1.000 Seiten deiner Website, die in seinem Index sind.

Findest du eine gewünschte Unterseite nicht, dann schau dir die Datei robots.txt, die auf deinem Server liegt an – hier können Einstellungen Google davon abhalten, Seiten zu finden.

Gib in die Google-Suche dazu einfach www.deine-domain.de/robots.txt ein – und suche nach dem Befehl „disallow“. Was hier steht, wird von Google ignoriert. Korrigiere diese Einträge, indem du zum Beispiel die robots.txt über ein FTP-Programm herunterlädst, korrigierst und erneut hochlädst. Hier solltest du allerdings genau wissen, was du tust, um dir nicht die komplette Website zu „zerschießen. „When in doubt – ask a pro“ 😉

Du kannst auch in den Quelltext einer Unterseite gehen, die Google nicht findet. Lass dir den Quelltext über das rechte Mauskontext-Menü anzeigen – und suche oben im Header nach einem Eintrag mit „nofollow“. Findest du ihn, kann es daran liegen, dass Google diese Seite nicht indiziert. Dann musst du in deinem CMS-System auf die Suche gehen, wo es zu diesen falschen Einstellungen gekommen ist und diese korrigieren.

Du willst bewusst eine einzelne Unterseite von der Google-Suche aussperren? Dann nutze dafür bewusst in 2022 einen Eintrag in der robots.txt. Aber auch hier gilt: „When in doubt – ask a pro“.

Wenn du alles getan hast, damit die gewünschte Unterseite von Google gelistet werden kann, kannst du die neue Aufnahme in den Google-Index etwas beschleunigen, indem du die einzelne Seite in der Google Search Console manuell anmeldest – wie im Bild hier zu sehen:

Maßnahmen #18: Website-Besucher tracken

All diese Cookies und personalisierten Werbeanzeigen – Tracking von Besuchern auf den Seiten des Web sind Alltag. Egal, ob wir das mögen oder nicht – irgendwoher müssen die Zahlen fürs digitale Marketing ja her kommen. Und die Zahlen sind für dich und den Erfolg deiner Website eben einfach nützlich.

Nutze also ausgiebig Tools – wie zum Beispiel Google Analytics oder die Google Search Console, um mehr über deine Seitenbesucher zu erfahren. Du erhältst hier wichtige Insights wie:

• welche Keywörter nutzen deine User, um auf einer Unterseite zu landen?
• kommen deine Besucher über Desktop-PC, Smartphone oder Tablet?
• aus welchen Ländern kommen deine Besucher?
• welche Unterseiten werden wie häufig angeklickt?

So findest du heraus, wo die in Sachen Content Verbesserungspotenzial hast. Denn manchmal wundern auch wir uns darüber, welche unserer Unterseiten hohe Aufmerksamkeit bekommt – und welche leider weniger.

Maßnahmen #19: biete Möglichkeiten zur Interaktion auf deiner Website

Wenn Menschen heute etwas brauchen – ein neues Paar Schuhe, einen Nachhilfelehrer für die Tochter, eine Versicherung für die neue Familienkutsche – beginnt die Reise oft im Internet. Gutes SEO führt dazu, dass Traffic auf deiner Seite landet.

Gute Interaktion bietet die Möglichkeit für den Vertrauensaufbau. Und hier kommt der Zeitfaktor mit ins Spiel. Je länger jemand mit dir im Dialog steht, desto eher fühlt er sich verbunden. Und je länger du ihn mit nützlichen Inhalten versorgst und mit ihm in Dialog trittst über deine Seiten, desto besser für die Beziehung.

Darüber hinaus ist Interaktion in 2022 ja – über die bereits häufiger genannte Dwell Time oder die Time on Site – für Google wichtig und wird gesehen als SEO-Faktor – unter dem Namen Nutzererfahrung. Und damit ist Interaktion auch für dein SEO wichtig. Bleibt dein User auf deiner Unterseite bzw. hangelt er sich gerne über mehrere Seiten deiner Website, weiß Google das und schließt auf nützliche Inhalte. Das wirkt sich positiv auf dein Ranking aus.

Maßnahmen #20: betreibe strategisches Content-Management

Je kleiner dein Unternehmen und je weniger Manpower zur Verfügung steht, desto schwerer ist es natürlich, gute Inhalte auf deine Website zu bringen. Aber es gibt immer Infos, Erfahrungen, Know-how, das du deinen Lesern als hochwertigen Content zur Verfügung stellen kannst. Publiziere das auf deiner Website – und verweise darauf in den Sozialen Medien wie Instagram, Pinterest, Twitter, LinkedIn oder Xing.

Du hast noch kein „Magazin“, vormals Blog oder Ratgeber-Artikel? Hier ist ein guter Platz, all dein nützliches Wissen in Form regelmäßiger Artikel zu veröffentlichen. Suche dir zuerst mit einer analytischen Keyword-Strategie die richtigen Keywörter heraus. Und ordne deine Texte & Co dann rund um die entsprechenden Fokus-Keywörter je Seite an.

Baue ein Themen-Cluster auf – und arbeite ausführlich und leserorientiert. Tue diese regelmäßig, ausdauernd und betrachte diese Content-Produktion als permanente Maßnahme für dein SEO. So bringst du deine Keywörter nach oben – und wirst merken, dass du plötzlich zu bestimmten Themen vielleicht mehr Anfragen bekommst. Wir selbst haben gerade die Erfahrung gemacht, dass eine bestimmte Text-Leistung – „Sprechertexte“ für Unternehmensfilme jetzt zu Jahresanfang 2022 verstärkt angefragt werden. Das KW „Sprechertext“ ist seit der Überarbeitung unserer Startseite ein Top-10-Keyword – allerdings eher beiläufig geworden. Trotzdem weht daher der SEO-Wind 😉

Wie du die richtigen Keywörter findest, liest du bald in einem weiteren Beitrag in usnerem TRexter-Blog – vermutlich im März. Also bleib dran. 

Maßnahmen #21: Link-Köder als Content entwickeln

Backlinks erhalten von zuverlässigen externen Seiten ist keine leichte Aufgabe – und liegt oft außerhalb der eigenen Kontrolle. Als SEO-Faktor sind sie immer noch von einige Bedeutung. Was du allerdings kontrollieren kannst, sind die eigenen Inhalte. Besonders Inhalte, die so interessant, nützlich und informativ sind, dass andere Seiten sie verlinken.

Wenn andere Seiten deinen Linkbait – deinen Link-Köder – verlinken, dann hast du also etwas für dein SEO getan. Denn Backlinks sind Internet-Empfehlungen. Zuvor musst du dafür ein besonderes Stück Content schaffen – ein Video, ein E-Book, einen ausführlichen Artikel.

Auch eine nützliche Anleitung mit Schritt-für-Schritt-Texten und Bildern, die eine ganz spezifische Sache – womöglich noch schwer anderswo zu finden – behandeln, taugt gut zum Link-Köder. So zum Beispiel eine Anleitung zur Pflege von Möbeln aus deinem ganz bestimmten Holz – wenn dein Unternehmen eine Schreinerei ist. Oder eine Packliste für einen 1-Tages-Trip durch den Schwarzwald – wenn du eine Hotelseite in Bayern betreibst.

Stell dir deinen typischen Kunden vor – und frage dich, welche Probleme er in seinem beruflichen oder privaten Alltag zu lösen hat – ob freiwillig oder gezwungenermaßen. Und recherchiere im Internet nach Antworten auf diese Fragen. Findest du wenig oder nichts Brauchbares – bums, das ist deine Gelegenheit, selbst hochwertigen Content zu erstellen. In den du deine berufliche Erfahrung packst – so dass dein Leser hier wirklich für umsonst etwas Nützliches in den Fingern hält.

Der Nachteil an der ganzen Linkbait-Sache: wirklich guter Content ist ziemlich aufwendig. Je besser er jedoch ist, desto eher ist er ein Booster für dein SEO. Wenn du noch mehr dazu wissen willst, welche Merkmale wirklich hochwertigen Content ausmachen, lies unseren Artikel: Hand aufs Herz: Was ist das eigentlich – hochwertiger Content?

Stelle dabei auch sicher, dass dein Content auch unter den richtigen Keywörtern gefunden wird. Wie eine gute Keyword-Strategie aussieht, stellen wir dir in Kürze auch hier im texter-Blog zusammen.