Schatten-KI: Wenn KI im Team läuft, aber niemand offiziell davon weiß
Als Marketingverantwortlicher willst du Tempo. Und plötzlich merkst du: Im Team werden längst KI-Tools genutzt, nur eben nebenher. Schatten-KI heißt genau das: KI-Einsatz außerhalb von freigegebenen Tools, Regeln und Prozessen.
Warum das ein echtes Thema ist
Schatten-KI produziert nicht nur Content, sondern auch Risiken: Daten wandern in falsche Systeme, Brand Voice wird uneinheitlich, Claims werden zu mutig, und am Ende weiß niemand, wer was geprüft hat.
Wo das im Alltag passiert
Wenn Texte „mal eben“ in einem Tool gebaut werden, mit Produktinfos, Kundensätzen oder internen Dokumenten im Prompt, ist die Grenze zur Datenschutz- und Reputationsfrage schnell überschritten.
So holst du es sauber aus der Schattenzone
Definiere ein kleines Set freigegebener Tools, klare Do-nots für Daten, und einen unkomplizierten Freigabeweg. Kombiniert mit Vorlagen, Voice-Regeln und einer Prompt-Bibliothek wird aus Wildwuchs ein System.
Merksatz: Schatten-KI ist selten böse Absicht, fast immer fehlende Führung.
Peppercorns hilft, KI-Nutzung im Marketing so aufzusetzen, dass Tempo entsteht, ohne Marke, Daten und Qualität zu verzocken.